Einfache Jobinserate, die ausschließlich mit geschriebenen Worten arbeiten, sind nicht mehr effektiv genug. Unternehmen können stattdessen ansprechende Recruiting-Videos in Stellenanzeigen einbinden, um die Aufmerksamkeit von Bewerbern zu erregen und interessante Einblicke zu gewähren.

Solche Videos vermitteln etwa Eindrücke von diesen Bereichen:

  • Wie läuft der Arbeitsalltag?
  • Wie gehen die Mitarbeiter miteinander um und wie sieht es mit der Zusammenarbeit aus?
  • Welche Ausstattung (zum Beispiel in Büros, Pausenräumen) ist vorhanden?

Warum Recruiting-Videos in Stellenanzeigen effektiv sein können

Es gibt einige triftige Gründe, Recruiting-Videos in Stellenanzeigen zu nutzen:

  1. Nachwuchstalente erreichen
    Die jüngeren Arbeitnehmergenerationen ziehen kurze Videos langen Fließtexten vor, um sich zu informieren. Sie rufen diese Videoinhalte bevorzugt auf ihren Smartphones ab. Recruiting-Videos sind eine effektive Möglichkeit, um zu zeigen, dass das Unternehmen in puncto digitaler Kompetenz gut aufgestellt ist. Genau solche Fähigkeiten erwarten sich junge Arbeitnehmer.
  2. Aufmerksamkeit länger halten
    Videos genießen die Aufmerksamkeit von Bewerbern länger als Fließtexte und können damit wertvolle Überzeugungsarbeit leisten. Laut einer Studie des Jobportals Monster verweilen Jobinteressenten auf Stelleninseraten mit integriertem Recruiting-Video fast dreimal so lange wie auf herkömmlichen Anzeigen.
  3. Alleinstellungsmerkmale überzeugend darstellen
    Als effektives Mittel der Employer-Branding-Strategie können Videos überzeugend darstellen, welche Alleinstellungsmerkmale das Unternehmen ausmachen und wie der künftige Arbeitsplatz aussieht.
  4. Echte und ehrliche Einblicke gewähren
    Mit erfolgreich gestalteten Recruiting-Videos können Arbeitgeber die Arbeitsabläufe, das Betriebsklima, die Benefits und die Unternehmenswerte authentisch darstellen.

Neun Tipps, um effektive Recruiting-Videos zu gestalten

Bei der Gestaltung sind einige Punkte zu beachten:

  1. Arbeitsroutine darstellen
    Im Idealfall bildet ein Recruiting-Video die Arbeitsroutine in den jeweiligen Fachbereichen realistisch ab. Es geht darum, möglichst nahe am Geschehen zu sein.
  2. Ausschließlich Mitarbeitende sprechen lassen
    Es sollten ausschließlich Mitarbeitende aus den zuständigen Abteilungen auftreten. Darbietungen von eigens engagierten Schauspielern, die Szenen aus dem Arbeitsalltag nachstellen, sind wenig sinnvoll. Stattdessen sollten Mitarbeiter in ihren eigenen Worten schildern, welche Aufgaben sie haben, wie sie mit Kollegen zusammenarbeiten und was sie an ihrer Tätigkeit schätzen.
  3. Am Ort des Arbeitsgeschehens drehen
    Außerdem ist es wichtig, direkt am Ort des Arbeitsgeschehens zu drehen. Die Bewerber möchten wissen, wie ihr potenzieller Arbeitsplatz tatsächlich aussieht.
  4. Zielgruppenorientiert
    Je nach ausgeschriebener Stelle ist es sinnvoll, für unterschiedliche Zielgruppen spezifische Recruiting-Filme zu erstellen. Wer junge, dynamische Auszubildende sucht, sollte sich auch so präsentieren.
  5. Eine Portion Humor und Unterhaltung
    Eine Portion Humor und Unterhaltung kann Sympathien erwecken. Es ist wichtig, echte Emotionen zu vermitteln.
  6. Natürliche Sprache
    Im Idealfall sprechen die Mitarbeiter möglichst natürlich und ohne Zeitdruck, statt binnen kurzer Zeit auswendig gelernte Inhalte vorzutragen. Echte Gespräche kommen besser an.
  7. Abwechslungsreiche Akzente
    Durch eine gute Wahl von Hintergrundmusik, Beleuchtung und Bildausschnitten lassen sich abwechslungsreiche Videos erstellen. Zudem können Zeitrafferfunktionen spezielle Effekte erzeugen. Auch eine überraschende, unerwartete Wendung kann eine willkommene Abwechslung bewirken.
  8. Verschiedene Kanäle nutzen
    Das Veröffentlichen des Recruiting-Videos in unterschiedlichen Kanälen (Instagram, Facebook, TikTok) erhöht die Reichweite.
  9. Software
    Unternehmen können auf spezifische, plattformunabhängige Apps und Tools setzen, um Rekrutierungsvideos zu erstellen. Zusätzlich bieten die jeweiligen Portale und Plattformen auch eigene Softwarelösungen an, die ausschließlich ebendort anwendbar sind.

Diese neun Tipps können dabei helfen, effektive Recruiting-Videos für Stellenanzeigen zu erstellen.