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Ein Image beinhaltet, wie andere Menschen eine Sache sehen. In Bezug auf das Personalwesen spricht man in der Regel von einem Personalimage (auch Arbeitgeberimage) und meint damit einerseits, wie die Mitarbeiter zu ihrem Arbeitgeber stehen, andererseits aber auch, wie Bewerber das Unternehmen als potenziellen Arbeitgeber betrachten. Je positiver das Personalimage ausgeprägt ist, desto leichter fällt es dem Unternehmen, neue Arbeitskräfte zu rekrutieren.

Das Image eines Unternehmens für Bewerber resultiert beispielsweise aus der Größe des Unternehmens, dem Betriebsklima, dem Vergütungssystem und die Arbeitsplatzsicherheit. Im Rahmen des Personalmarketings kann ein Unternehmen sein Image beeinflussen, unter anderem durch Stellenanzeigen oder Pressearbeit.